فصل دوم | درس دوم: پروسه انتخاب کلیدواژه

پروسه انتخاب کلیدواژه

همان‌طور که گفته شد انتخاب کلیدواژه اساسی‌ترین بخش SEO می‌باشد. بنابراین در این بخش مراحل اصلی انتخاب کلیدواژه را بررسی خواهیم کرد. برای یافتن کلیدواژه‌های صحیح هفت مرحله باید طی شود. ایده مناسب، طبقه‌بندی، جستجو و تحقیق، جمع‌آوری نتایج، غربال کردن نتایج، تعیین میزان رقابتی بودن و انتخاب کلیدواژه‌های مورد نظر.

حال به ترتیب این مراحل را بررسی می‌نماییم. مرحله اول شکل‌گیری ایده‌ی اصلی‌ کلیدواژه‌هاست. در ابتدا باید این مسائل مشخص شوند که مخاطبان اصلی شما چه کسانی هستند و کجا زندگی می‌کنند. وب‌سایت شما تنها به منطقه‌ی خاص اختصاص دارد و یا تمام کشور و حتی جهان را در بر می‌گیرد. و هم‌چنین باید اطلاعاتی درباره‌ی وضعیت جمعیتی آن‌ها داشته باشید. بدانید کدام جنسیت در اکثریت است. جمعیت از نظر سنی در چه وضعیتی قرار دارد. درآمد آن‌ها چه‌قدر است و سایر موارد. تمام این فاکتورها در انتخاب کلیدواژه‌ها موثرند. زیرا ممکن است هر یک از بخش‌های جامعه، کلیدواژه‌های متفاوتی نیاز داشته باشند. به عنوان مثال یک دندان‌پزشک اهل تهران احتمالا تمرکز خود را روی منطقه‌ی تهران قرار می‌دهد. و کلیدواژه‌ها نیز شامل کلماتی نظیر تهران و هم‌چنین نام چند شهر نزدیک خواهد بود. اما برای کسانی که مخاطبشان تمام جهان است بهتر است سعی کنند از طریق یافتن بهترین مشتری‌هایشان جامعه‌ی مخاطب را شناسایی کنند. در امر یافتن ایده‌ی مناسب برای تعیین کلیدواژه، به حرف دیگران گوش کنید و توجه نمایید که چگونه درباره‌ی محصولات و خدمات شما صحبت می‌کنند. سعی کنید کلیدواژه‌های موجود در حرف‌های آن‌ها را مشخص نمایید.

بدون خجالت از مشتری‌ها و فروشندگان محصولات خود،دوستان وبستگان بپرسید. هم‌چنین می‌توانید با سر زدن به انجمن‌ها و وبلاگ‌هایی که درباره محصول شما مطالبی درج کرده‌اند، کلمات مورد استفاده‌ی آن‌ها را نیز بررسی کنید. احتمالا از این‌که دیگران به جای کلماتی که شما برای توصیف محصولاتتان استفاده می‌کنید از کلمات دیگری بهره می‌برند شگفت زده خواهید شد. هم‌چنین می‌توانید با رفتن به وب‌سایت شرکت‌های رقیب بررسی کنید که آن‌ها از چه کلیدواژه‌هایی استفاده می‌کنند، اما نباید بیش از حد به عملکرد رقبا اطمینان کنید چون ممکن است آن‌ها راه اشتباهی را در پیش گرفته و حتی در انتخاب کلیدواژه‌ها تحقیق نکرده باشند. تمام اطلاعات به دست آمده را در یک فهرست قرار دهید و نگران خوب و یا بد بودن آن‌ها نباشید. اکنون نوبت به طبقه‌بندی این اطلاعات بر اساس تم یا موضوع می‌رسد. چنان‌چه تعداد محصولاتی که عرضه می‌کنید زیاد است هر یک از محصولات و خدمات خود می‌توانند یک طبقه مجزا را تشکیل دهند. گاهی نمی‌توان این مرحله را به طور دقیق انجام داد تا زمانی که مرحله‌ی بعد انجام شود.

مرحله‌ی بعد تحقیق و جستجوی کلیدواژه است. ممکن است اول بخواهید بدانید که افراد در واقعیت از کدام کلیدواژه‌ها بیش‌تر استفاده می‌کنند و بعد از آن به طبقه‌بندی آن‌ها بپردازید. بنابراین می‌توانید در موارد بعدی این دو مرحله را با یکدیگر جابجا کنید. اکنون نوبت به استفاده از ابزارهای جستجوی کلیدواژه می‌رسد.کار را با یکی از کلیدواژه‌های بنیانی متعلق به یکی از طبقات اصلی آغاز نمایید. هم‌چنین اگر از قبل یک وب‌سایت فعال دارید می‌توانید url این وب‌سایت را در ابزار کلید واژه گوگل وارد کنید تا این ابزار بقیه‌ی کارها را انجام دهد.

در مرحله‌ی بعد باید نتایج جستجو و تحقیق را جمع‌آوری یا Combine کنید. در تمام ابزارهای جستجوی کلیدواژه می‌توانید کلیدواژه‌ها را به صورت یک فایل Spread Sheet Export نماییم. پس از دانلود این فایل ممکن است کلیدواژه‌ها به اندکی دسته‌بندی مجدد نیازمند باشد. در صورتی که قبل از تحقیق و جستجو کلیدواژه‌ها را دسته‌بندی نکرده بودید اکنون می‌توانید این کار را انجام دهید. هنگامی که هنوز فایل Spread Sheet باز است، می‌توانید مرحله‌ی پنجم را آغاز کرده و کلیدواژه‌هایی را که مطمئنا مناسب وب‌سایت شما نیستند حذف نمایید. این کلیدواژه‌ها شامل آن‌هایی می‌شوند که اصلا ربطی به مواردی که عرضه شده ندارند. هم‌چنین کلیدواژه‌هایی که به دفعات بسیار اندکی مورد جستجو قرار گرفته‌اند باید حذف گردند.

مرحله‌ی پنجم یا غربال کردن را به خوبی و با موفقیت انجام دهید. باید با طبیعت این کار آشنایی زیادی داشته باشید. چنان‌چه عملیات تخریب یا حذف کلیدواژه‌ها را برای کس دیگری یا یکی از مشتریان انجام می‌دهید باید خود آن‌ها را نیز دراین فرآیند آن شرکت دهید. زیرا آن‌ها با کار خود آشنایی دارند. در این‌جا باید مجموعه‌ای از کلیدواژه‌های مرتبط در اختیار داشته باشید.

در مرحله‌ی ششم نوبت به تعیین میزان رقابتی بودن آن‌ها می‌رسیم.منظور از رقابتی بودن این است که چند وب‌سایت دیگر این کلیدواژه‌ها را هدف قرار داده اند. هر کلیدواژه سطح مشخص از رقابتی بودن را دارا می‌باشد. می‌توان آن‌ها را از نظر میزان رقابتی بودن به 3 سطح بسیار رقابتی، نسبتا رقابتی و غیر رقابتی نقسیم نمود. پس از تعیین این سطح مرحله‌ی هفتم یعنی انتخاب کلیدواژه‌ها آغاز می‌گردد. برای انتخاب، این معیارها مدّ نظر قرار می‌گیرد.

1- تعداد دفعاتی که مورد جستجو قرار گرفته اند.

2- ارتباط آن‌ها با مطالب موجود در وب‌سایت

3- میزان رقابتی بودن

حال که به طور خلاصه با انتخاب کلیدواژه‌ها آشنا شده‌اید به صورت عملی آن را مورد بررسی قرار می‌دهیم.

 

دست اندرکاران: آتنا میرزایی، کمال محتشمی، فرهاد رمضانی

نظر شما؟