از آنجایی که نمیخواهیم برای تعیین میزان موفقیت کارهایی که در راستای اهداف SEO انجام شد گزارشات رتبهبندی را معیار قرار دهیم به چیز مناسبتری نیاز داریم که آن Web Analytics یا تحلیلگر وب نام دارد. در این مورد قصد داریم از تحلیلگر رایگان گوگل یا Free Google Analytics استفاده نماییم. استفاده از این تحلیلگر آسان است و تنها هزینهی آن این است که اطلاعات موردنظر را در اختیار گوگل قرار دهید. این ابزار نسبت به روزهای ابتداییاش بسیار پیشرفت کرده و تقریبا برای تحلیل تمام وبسایتها اولین انتخاب میباشد. تنظیمات اولیهی این تحلیلگر نسبتا ساده میباشد. هر عملیاتی که یک بازدیدکننده در وبسایت انجام دهد Conversion نامیده میشود. Conversion معیار بسیار مهمی در SEO به حساب میآید زیرا با توجه به این معیار میتوان دریافت که کدام کلیدواژهها عملا مثبت واقع شده است.
تقریبا تمام وبسایتها با یک هدف مشخص و متفاوت از دیگران ایجاد شدهاند. بنابراین یک Conversion هنگامی انجام میشود که یک بازدیدکننده هدفی را در وبسایت شما کامل کرده باشد. اکنون به کارهایی که به عنوان Conversion در نظر گرفته میشود نگاهی میاندازیم. کارهایی مانند تکمیل فرم، ثبتنام برای خبرنامهها، مشاهدهی صفحات مشخص و نیز خرید محصولات دیگر نمونههایی از Conversion هستند. تمام سایتها باید حداقل یک Conversion Point داشته باشند در غیر اینصورت تقریبا تمام سایتها باید صفحهای دارای یک فرم به اصطلاح Contact us یا تماس با ما داشتهباشند.
چنانچه سایت شما اینگونه نیست و تنها یک آدرس ایمیل در آن وجود دارد، پیشنهاد میکنیم که فورا آن را تغییر دهید. اگر تنها از یک آدرس ایمیل استفاده مینمایید هرگز نمیتوانید دریابید که Lead از کجا آمدهاند. با این وجود هر کس که با شما تماس میگیرد می تواند یک Lead نیز محسوب شود. همچنین باید اطمینان حاصل کنید که فرم آنلاین “تماس با ما ” پس از ثبتشدن، کاربر را به یک URLجدید هدایتنماید که به این صفحه اصطلاحا صفحهی تشکر میگویند. به این ترتیب تمام بازدیدکنندگان آن صفحه از یک بازدیدکنندهی معمولی به یک Lead بالقوه تبدیل میشوند. ارتباط این مسئله با SEO این است که می توانید ببینید بازدیدکنندگان با استفاده از کدام کلیدواژه به سایت وارد شدهاند.
دستاندرکاران: آتنا میرزایی، کمال محتشمی،فرهاد رمضانی
