اینکه هر صفحه از وبسایت شما پس از جستجوی یک کلیدواژهی مرتبط در گوگل در چه رتبهای قرار میگیرد مطمئنا اهمیت زیادی دارد. اگر صفحهی وبسایت شما اصلا به نمایش درنیاید، شخص جستجوکننده هرگز وبسایت شما را نخواهد یافت. به این دلیل اکثر افراد میزان موفقیت تدابیر SEO را با این میزان میسنجند که پس از جستجوی کلیدواژهای که صفحه را برای آن بهینهسازی کردهاند آن صفحه در چه رتبهای از نتایج قرار میگیرد. ظاهرا مساله معیار مناسبی میباشد اما به دلایل بسیاری نمیتوان آن را همواره به عنوان شاخصی برای موفقیت در نظر گرفت. در این درس به بررسی این دلایل میپردازیم. گوگل از بانکهای اطلاعاتی زیادی برای جستجوهای مختلف استفاده مینماید که هر یک از این بانکهای اطلاعاتی الگوریتمهای تقریبا متفاوتی دارند. بنابراین هر جستجو میتواند از یک بانک اطلاعاتی خاص استفاده کرده و نتایج جدیدی را به نمایش درآورد و در نتیجه سایت شما را هر بار در رتبههای متفاوت نشاندهد.
گاهی صرف استفاده از یک کامپیوتر دیگر یا یک مرورگر متفاوت میتواند بر نتایج تاثیر داشته باشد. اغلب بسته به اینکه گوگل محل سکونت شما را در کجا تشخیص بدهد نتایج هر جستجو میتواند متفاوت باشد. گوگل این کار را برای کمک به کاربر انجام میدهد. تا بتواند نتایجی را مشاهده کند که ارتباط بیشتری با محل زندگی او داشته باشد. این امر یعنی اینکه شما وبسایتی را در محل خاص مشاهده مینماید. اما ممکن است کسی که در کشور دیگری سکونت دارد آن سایت را رتبهی متفاوتی بگیرد. گوگل اطلاعات بسیاری دربارهی شما در اختیار دارد. این موتور جستجو رد تمام جستجوهایی را که انجام میدهید از طریق کوکیها و ابزارهای دیگر ذخیره میکند. اگر از Gmail و یا هر سرویس دیگری که متعلق به گوگل است استفاده مینمایید و برای این کار مجبور به Loginکردن هستید، اطلاعات گوگل دربارهی شما از این هم بیشتر است. با توجه به این اطلاعات گوگل سعی میکند حدس بزند شما دنبال چه چیزی میگردید و در واقع نتایج جستجو را برای شما شخصیسازی مینماید. این یعنی نتایج به نمایش درآمده برای شما با نتایج به نمایش درآمده برای رئیس و یا دوستانتان که سابقهی شخصی متفاوتی دارند به کلی متفاوت است. حتی اگر از حساب گوگل خارج شوید، همچنان گوگل شما را دنبال میکند.
راههایی نیز برای غیرفعال کردن این حالت وجود دارد. باید فرض نمایید که جستجوکننده معمولی گوگل که شاید به دنبال چیزی میگردد که شما در وبسایت خود به فروش میرسانید از این مسئله آگاهی ندارد. در حالی که ممکن است هر صفحه از وبسایت خود را برای مجموعهای از کلیدواژهها بهینهسازی کردهباشید. افراد واقعی که به دنبال کالاهای ارائه شده توسط شما میگردند، به این روش جستجو نمیکنند. ممکن است برای هر کلیدواژهای که صفحهی وب را برای آن بهینه کردهاید گونههای مختلفی در کادر جستجو تایپ شود. تعداد این گونههای مختلف ممکن است از ۳۰ مورد نیز بیشتر باشد. به عنوان یک نکتهی فرعی بهتر است این را هم بدانید که بعضی از شرکتهای SEO از این ترفند غیراخلاقی استفاده مینمایند. این شرکتها کاری میکنند که سایت شما برای تمام عبارتهایی که هیچکس آنها را جستجو نمیکند در رتبهی اول قرار بگیرد.
شما هم تا زمانی که بفهمید ترافیک وبسایتتان افزایش نیافتهاست متوجهی چیزی نخواهید شد. کمترین انتظار این است که پس از افزایش ترافیک وبسایت البته به صورت هدفمند میزان Conversion فروش محصولاتتان نیز باید افزایش بیابد. اینکه ببینید صفحهی اصلی وبسایت از رتبههای بسیار پایین به صفحات اول و دوم گوگل راه پیدا کرده مطمئنا اتفاق ارزندهای است اما این رتبه دقیقا نمیتواند تعیینکنندهی عملکرد مثبت وبسایت باشد. خوشبختانه ابزارهای تحلیلکنندهی بسیاری وجود دارد که عملکرد وبسایت را دقیقا بررسی مینمایند.
دستاندرکاران: آتنا میرزایی، کمال محتشمی،فرهاد رمضانی
